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Des mains d’Angel María Herrera, Daniel Rodrigo et María Gamero nait influenZia, une nouvelle entreprise qui cherche à unir les intérêts entre les personnes les plus influentes sur le réseau avec les marques qui voient à travers eux le potentiel pour recommander leurs produits, approfondissant l’idée introduite en Espagne il y a quelques années par Bloguzz mais semble t-il plus axé sur l’expérience que sur le produit.

Au sujet de l’influence et des recommandations entre usagers, nous vous recommandons de lire le début de cet article de David Cantolla: imagine qu’un autre coureur se rapproche de toi sur la piste. Lui non plus ne coure pas sans raison. Comme toi, il aime courir. Tu regardes ses chaussures qui sont très chouettes et il te commente que c’est un modèle qui le fait mieux courir. Tu décides alors qu’au prochain tour, tu t’arrêteras pour acheter les mêmes.

Influenzia travaille dans la relation entreprise-blogger pour qu’ensemble ils dialoguent à travers une expérience de marque. Ils cherchent à ce que que les entreprises aient un meilleur retour de leurs campagnes sur Internet et d’autre part à ce que les bloggers et influenceurs en général puissent expérimenter et toucher de près les produits et services sur lesquels ils écrivent chaque jour. Pour mieux voir en quoi consistent les campagnes qu’ils réalisent, vous pouvez visiter les deux en activité en ce moment qu’ils expliquent sur leur blog.

Opinablogs est le nouveau projet de Jordi Perez et son entreprise Brandea Studio.

Il s’agit d’un réseau de métroblogs avec un accent spécifique porté sur les opinions que donnent les éditeurs sur les lieux et business de chacune des villes où existe un de ses métroblogs. Les opinions portent essentiellement sur les hôtels, restaurants, bars et boutiques. Les éditeurs rédigent les articles d’opinions après avoir visité les lieux, ce qui place le lecteur entre métroblogs et sites d’opinions d’usagers comme 11870.

Dès son lancement Opinablogs compte sur trois blogs de villes actifs: Lloret, Girona et Ibiza. L’objectif est d’arriver à 10 métroblogs en peu de temps et s’accroître avec de nouveaux éditeurs intéressés pour écrire sur leur ville. Les éditeurs qui se proposent pour créer un nouveau Opinablog pourront définir le rythme de publication et recevront un pourcentage des bénéfices que génère le blog avec la publicité.

L’idée derrière Opinablogs nous semble intéressante; assembler sur un même site de l’information locale et du contenu généré par l’usager a de grandes possibilités d’attirer les usagers, ceux-ci cherchant de plus en plus à connaître des opinions réelles sur les sites où ils vont aller. Si à ceci nous y ajoutons le format du blog auquel les gens s’habituent toujours plus, tout devrait bien fonctionner pour Brandea avec ce projet.

Le comparateur de produits financiers Bankrate aurait acheté Bankaholic, blog sur la finance et la banque, pour 12,4 millions de dollars (et 2,5 millions de plus s’il réussit les objectifs fixés lors de l’achat). Nous ne savons pas ce que vous en pensez mais cela nous semble une somme gigantesque pour un blog, surtout quand nous voyons la crise financière qui se vit aux États-Unis.

Voyons quelques éléments au sujet de cet achat:

Bankaholic est un blog hyper spécialisé, non pas en finance, économie, bourse, … sinon en analyse de produits bancaires (prêts, cartes de crédit, hypothèques, …). Il y a aux Etats-Unis une culture financière énorme, les gens sont surendettés, ils tous types de prêts, cartes de crédit, hypothèquent leur domicile plusieurs fois, … (et ensuite advienne ce qu’il advienne). Mais si vous vous êtes rendu compte, les gens ont plus que jamais besoin de savoir si le moment est venu de souscrire un produit financier, de prendre conseils, des informations utiles et de quelqu’un qui leur apporte de la confiance (ce que les banques ont perdu). Les 4000 à 8000 personnes qui visitent ce type de blog ne viennent pas voir quelle est la dernière exclusivité au cinéma ou le dernier gadget à la mode, ceux sont des gens qui ont besoin de prendre une décision financière et cela se paye. Et bien. Une annonce d’un plan d’épargne ou d’une carte de crédit au côté d’une fantastique analyse sur les meilleurs produits de ce type peuvent valoir vraiment beaucoup d’argent. Et ceci en considérant que ces chiffres de trafic portent sur des gens ordinaires, vous imaginez qu’une bonne partie des lecteurs sont des gens de la banque, du secteur des assurances, des chefs d’entreprises, … une vraie mine d’or. Nous sommes face à un thème très specialisé mais d’une haute valeur économique; nous ne savons pas si cela justifie de payer presque 15 millions de dollars mais sans doute c’est un cas à prendre en compte.

Bankaholic est un blog administré par une seule personne. Mais tout le monde ne peut pas écrire un blog comme celui-ci, cette personne doit avoir une grande expérience dans le monde de la finance, comprendre parfaitement le fonctionnement des produits bancaires qu’elle analyse et faire un gigantesque travail d’information chaque jour pour connaitre les produits du marché. Ce John Wu n’est pas un n’importe qui, qui un beau jour s’est dit qu’il allait monter un blog sur les hypothèques pour voir ce qui allait se passer.

Et en Espagne ? Avant tout nous n’avons pas la culture financière que celle des Etats-Unis, le besoin d’information de ce type est bien moindre. Ensuite les projets que nous pourrions englober dans cette thématique ne semblent pas si pointus comme Bankaholic. Il existe de nombreux blogs de produits financiers et autres mais aucun n’a pu devenir une référence sur le marché, la majorité semble bien plus focalisée sur le SEO que de faire de véritables analyses et apporter une valeur ajoutée et réelle à l’usager au delà de l’information délivrée par les propres banques. Et inutile de penser que le marché internet en Espagne puisse atteindre ces chiffres. Le marché publicitaire sur internet ne suit pas, l’interêt de la banque par internet ne suit pas non plus et comme nous le faisions remarquer, l’usager ici ne semble pas avoir trop d’intérêt pour ces thèmes.

Via Jose del Moral.

Il y a un an: Le blog Treehugger acheté 10 millions de dollars.